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南韓星巴克「坦克日」行銷遭大炎上 教師工會退禮券抵制

星巴克(Starbucks)、咖啡廳、咖啡
Photo by Hamza Inayat on Unsplash

南韓 星巴克(Starbucks Korea)因在週一(5月18日)「光州民主化運動」紀念日當天推出「坦克日」(Tank Day)促銷活動,引發社會反彈。隨著風波持續延燒,抵制行動如今已擴及教育界與政府部門,還有大批海外網友發文,呼籲星巴克美國總部出面介入處理。

綜合韓媒報導,韓國教師工會總聯盟(KFTU)近日接獲多起教師詢問,想退還教師節收到的星巴克禮券;全國教職員勞動組合(KTLU)光州分部也宣布,未來活動將全面排除星巴克產品。光州一所高中更已取消原定作為教職員生日禮物、價值約30萬韓元的星巴克禮物卡。

爭議起因於南韓星巴克本月為宣傳「Tank系列」環保杯,推出「Tank Day」活動,但日期選在5月18日,也就是「光州民主化運動紀念日」,加上群上「拍桌!」(Slam on the desk!)等文案,被批評讓人聯想到1980年光州民主起義與學生運動人士朴鍾哲遭刑求致死事件,引發輿論反彈。

延伸閱讀|光州事件紀念日推「坦克日」行銷惹議 南韓星巴克執行長被炒

隨著爭議升高,南韓政府也公開切割。行政安全部長尹昊重週四(21日)表示,未來政府機構將不再採購「輕視民主歷史價值」企業的商品;國家報勳部長權五乙表示,將加強監督散播民主化運動不實資訊的行為。

面對外界批評,南韓星巴克已在19日宣布解僱執行長孫正賢,並承諾加強員工歷史教育;星巴克全球總部同日也公開道歉,表示已懲處相關責任人並展開調查,向光州市民及南韓社會致歉。

《韓國時報》報導,許多海外網友也紛紛以各國歷史悲劇作比喻,而其中一名Instagram用戶就寫道:「想像一下,美國星巴克在9月11日推出『9/11飛機日』行銷活動。」

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