法國品牌LEMAIRE近日推出「Objets Senteur」宣傳照，因運用長髮辮與剪刀元素，引發中國網友強烈反彈。網友質疑這是在影射清末「剪辮」歷史，砲轟品牌涉及「辱華」挑釁，網上輿論迅速炸開。
爭議照片中包含將髮辮與剪刀並列、襯衫掛辮，以及模特兒高舉髮辮等畫面。這系列照被網友認為將歷史屈辱當作時尚噱頭，對中國文化極度不尊重，引發大批民眾留言痛批。
面對排山倒海的輿論，LEMAIRE一度關閉留言，隨後於週日（4月26日）在官方微博發布正式道歉聲明。品牌方解釋該系列為手工編織器物，對造成大眾誤解與不適深感歉意，試圖平息風波。此事件凸顯出品牌對跨文化符號敏感度不足，提醒企業在全球化宣傳時須謹慎處理地雷。
據了解，LEMAIRE由高奢品牌愛馬仕（Hermes）前創意總監勒邁爾（Christophe Lemaire）創立，以極簡主義聞名，2018年獲日本迅銷集團（Fast Retailing）入股。
"Lemaire因辫子造型引发辱华争议后道歉"
— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) April 26, 2026
4月22日，Lemaire的香氛系列Objects Senteur发布的宣传照中，因黑色长辫+长衫+剪刀的组合，被指挪用“剃发易服”，引发辱华争议。
品牌初期删内容、关闭了IG评论区，1天后发文致歉“未能充分考虑文化差异与敏感性”，强调辫子是亚麻香氛挂饰、无冒犯意图。 pic.twitter.com/4kds0qVRd6
