中國暑期檔出現一部意外爆紅的動畫片《牛來》。這部由導演信雨萌與母親孫麗芳耗時約5年、幾乎零宣傳的3D動畫，在本月5日上映後因畫面粗糙、3D建模生硬及劇情被批評「看不懂」，前10天累計票房僅 7711 元人民幣，觀影人次不到300人，沒想到影片片段與吐槽內容之後在社群上瘋傳，反而引發「朝聖」熱潮，單日票房暴漲上千倍，累計票房突破 300 萬元人民幣。
《牛來》片長86分鐘，上映前幾乎沒有任何宣傳，也沒有發布預告片，只有一張水墨山水風格的主視覺海報。信雨萌擔任導演及配音，孫麗芳則負責編劇、配音，甚至親自演唱片尾曲。
根據中國電影資訊平台「燈塔」資料，電影上映後前10天排片量極低，單日票房最低甚至只有 100 多元人民幣，累計票房僅7711元。
然而，隨著少數觀眾進戲院觀看，電影畫面粗糙、角色動作僵硬以及劇情抽象等問題迅速成為社群討論焦點。網路上開始流傳電影截圖、影片片段及觀影心得，網友甚至嘲諷「怕是連AI都生成不出來」、「連廣告畫質都比電影好」，還有人直言「知道是爛片，只想親眼看看有多爛」。
沒想到，原本是負面評價的內容，反而替《牛來》帶來大量免費宣傳。本週五（14日）後，相關話題快速擴散，微博、抖音等平台出現大量相關熱搜與二創內容，不少觀眾抱著獵奇心理進戲院。部分戲院也開始因應觀影需求增加場次。
票房也隨之出現戲劇性反轉，週六（15日）單日票房突然暴增，達到數十萬元人民幣。到了週日（16日）上午，當日票房已突破 225 萬元人民幣，累計綜合票房（包括預售），突破 330 萬元人民幣。
據了解，《牛來》故事以草原上一頭初生小牛「牛來」為主角，描述小牛將從荒漠飛來的雲雀帶入夢鄉，雲雀在夢中見證牛來經歷愛、堅持、勇敢與奉獻等力量，最終成長為敢於擔當、直面生死的勇士。不過，也有不少觀眾認為敘事生硬、邏輯混亂，甚至看完仍不清楚電影究竟想表達什麼。
但也有中國藝術動畫導演周聖崴認為，《牛來》引發的觀影熱潮，已經不只是單純的電影評價，而是一場年輕群體參與的公共文化事件。他認為，電影沒有刻意包裝，也沒有強行煽情，作品呈現出的樸素、疲憊與無力感，反而讓部分觀眾產生情緒共鳴。
此外，「牛來」的諧音也被部分中國網友解讀為「牛市來」，吸引一些股民買票討個好兆頭，甚至有人利用電影院座位拼出相關字樣；電商平台上也開始出現以《牛來》為題材的周邊商品，讓這場原本源於吐槽的網路熱潮進一步延伸。
不過，就在《牛來》「爆紅」之際，傳出部分戲院準備下架電影。根據《九派新聞》報導，大連當地有影院工作人員表示，電影將不再上映，並稱「怕影響大連形象」。
信雨萌隨後回應稱，《牛來》的「院線階段正式落幕」，並表示這次經歷是一次完整的創作實踐，「有喜愛也有批評，所有聲音我們都認真收下」，未來將沉澱反思，並在後續創作中繼續努力。
