中國科技企業字節跳動（ByteDance）旗下短影音平台 TikTok，近年開始推出電商服務，且去年在越南的賣家數量、平均營業額暴增 2 倍。根據《日經亞洲》報導，TikTok 在美國和印尼等國家接連受挫後，在越南則蓬勃發展。
印尼此前曾以保護小型企業及用戶資料為由，禁止在社交平台上進行電子商務交易，導致 TikTok 旗下的「TikTok Shop」也受到影響。而美國聯邦眾議院先前投票通過，給予字節跳動約6個月的時間自 TikTok 撤資，否則將面臨禁令，該法案有可能也在聯邦參議院通過。
與在上述國家受到的挫折不同，《日經亞洲》報導指出，TikTok 正在越南快速崛起，讓東南亞市場站穩 TikTok 營收的龍頭地位，字節跳動也因此有望成為全球最大的社群媒體集團。
此外，分析公司 Metric 表示，TikTok 的電商平台「TikTok Shop」已超越2016年由阿里巴巴收購的東南亞電商品牌來贊達（Lazada），成為越南第二大電商平台，僅次於蝦皮（Shopee）。而 TikTok Shop 過去6個月內，賣家在越南已經賺進 13 億美元
TikTok 的越南代表表示，越南電商平台在兩年前充斥著廉價仿品，民眾因此不信任社群平台的購物服務，如今越南民眾把網購當成某種「休閒娛樂」，熱衷於追蹤賣家的影音頻道。TikTok Shop 補充，引領該平台電子商務在越南成長的強打商品，包括越南本土車廠 VinFast 的摩托車及三星（Samsung）手機等。
英國《金融時報》估計，TikTok 在東南亞的年收可能超過 120 億美元，即便是在美國面臨政治壓力，其收益也創下新高，成為字節跳動全球營業額超車美國科技大廠 Meta 的助力。
據悉，TikTok 是於 5 年前在越南開張，起初以短影音平台搶佔地位，而 TikTok 一直與越南政府密切合作，配合推廣社會公益活動及審查貼文，後來多了廣告版面、轉進電商業務，並逐漸成為越南用戶心中的優質平台，今年初 TikTok 用戶已經達到 6700 萬，而該國的該平台的「娛樂式購物」（shoppertainment）也得以成功發展。
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