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春節出境遊火爆 中國遊客正重返全球市場

2月3日,美國舊金山,美國舊金山唐人街舉辦春節花市,在一年一度的舊金山唐人街春節花市上,市民和遊客不但能購買到各種節日用品,還可以欣賞到舞龍、舞獅等中國民俗表演。

2月4日,根據中國國家移民管理局預測,今年春節假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰,日均通關人數將達180萬人次,較2023年春節增長約3.3倍,與2019 年春節出入境流量相當。 為了迎接中國遊客,從2月10日中國春節假期開始,亞洲主要的旅遊目的地都安排了充滿活力的特色活動,中國遊客正在重返全球旅遊市場。

  中國遊客重返全球市場

  2月1日,中國旅遊研究院發布的《中國出境旅遊發展報告(2023-2024)》顯示,預計2024年我國出境旅遊市場規模將達到1.3億人次,恢復到2019年的八成左右。

  在今年春節期間,多家旅遊線上平台的數據也顯示,出境業務的預訂量有顯著增長,海外旅遊目的地的檢索量達近4年來的峰值。 攜程國際版Trip.com數據顯示,截至今年1月中旬,春節假期中國出境旅遊預訂量已超過2023年的10倍。 旅遊平台飛豬數據顯示,其平台上的預訂量較去年增加超過15倍。 同程旅遊數據顯示,2024年春節出境遊機票的搜尋量及跟團遊產品諮詢量均超過2019年同期水準。 該平台日前發布的《2024中國居民出境旅遊需求趨勢前瞻》報告指出,今年有63.9%的受訪者明確表示有出境旅遊計劃,其中,超40%的受訪者計劃在2024年內完成兩次以上 出境遊,計劃在元旦、春節等法定假日出遊的佔比約31.6%。

  此外,國際航線也持續穩定恢復。 中國民航局數據顯示,截至2023年年底,我國國際客運定期航班恢復至每週4782班,約為新冠疫情前的62.8%,各航空公司提出春運期間新增國際定期航班及加班包機安排超過2500班 。

  隨著航線的恢復,遊客目的地選擇的半徑也在擴大。 飛豬數據顯示,相較於去年,出境遊熱門目的地正在由「4小時飛行圈」向「12小時飛行圈」拓展。 除了日本、泰國、新加坡等亞洲熱門旅遊目的地之外,諸如北歐、埃及、摩洛哥等一批新的出境旅遊目的地也在快速崛起。

  「免簽時代」利好持續釋放

「中國免簽的『朋友圈』持續擴容,與越來越多國家正式邁入『免簽時代’,其正面效應正在不斷顯現。』1月31日,中國外交部發言人汪文斌介紹,截至目前 ,中國已與157個國家締結了涵蓋不同護照的互免簽證協定,與44個國家達成簡化簽證手續協定或安排,同包括泰國、新加坡、馬爾地夫、阿聯酋在內的23個國家實現全面互免簽證 。 此外,還有60多個國家和地區給予中國公民免簽或落地簽證便利。

  過去一年,中國持續優化簽證政策、促進中外人員往來,不僅推動了高水準對外開放,也為深化中外友好交往與互利合作帶來了更多機會。

  1月25日,中國同新加坡在北京簽署免簽協定,決定自2024年2月9日起,雙方持普通護照人員可免簽入境,單次停留不超過30日。 消息宣布一小時後,飛豬平台上新加坡機票搜尋量較上季成長超15倍、飯店搜尋量較上季成長超6倍。

  1月28日,中泰兩國代表在泰國曼谷簽署免簽協定。 當天,攜程平台上泰國相關關鍵字搜尋熱度較前一天成長超7倍,其中,機票、飯店較上季成長均超6倍,中國遊客赴泰國旅遊訂單較前一天成長超13倍。

  此外,中國便利外籍人員來華5項措施也於今年1月11日正式施行,推動中外人員往來便利化措施不斷提質升級。 攜程發布的《2024春節旅遊市場預測報告》顯示,春節期間入境遊訂單年增超10倍,主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞等。

中國旅遊研究院近日發布的《中國入境旅遊發展報告(2023-2024)》顯示,2023年我國入境遊客恢復到2019年的六七成,第四季度中國港澳台居民和外國人出入境總人次已 恢復到2019年同期的86%。 初步估計,2024年中國的外國人入境市場預計將恢復到2019年的五成,港澳台居民入境市場將全面恢復。

  多國「爭搶」中國遊客

  為了迎接中國遊客回歸,多國抓住中國春節假期商機,推出了一系列精準利好舉措,以期借中國遊客之力激活本國旅遊市場活力。

2月1日,泰國旅遊與體育部長素妲婉在其個人社交平台上宣布:「成功了。一天的銷售額超過1億泰銖(約合2018萬元人民幣),超過2000萬人觀看了向 中國遊客提供泰國旅遊優惠的直播活動!”

  一天前,素妲婉剛從泰國國家旅遊局局長塔佩妮·佳沛本一起,面向中國遊客舉辦2024年首場泰國旅遊直播帶貨。 直播中,素妲婉表示今年將在曼谷唐人街舉辦盛大活動,來慶祝中國春節及中泰建交49週年,並為中國遊客提供了機票、酒店等優惠活動。

  根據馬來西亞國家新聞社報道,近日,在中國政府的支持下,東盟推出了東南亞旅遊中文網站,這是《東盟互聯互通總體規劃2025》的一項舉措。 該平台旨在吸引中國遊客,幫助他們有效規劃行程,從而促進旅遊業、刺激經濟成長並推動東協與中國之間的相互了解。

  馬來西亞入境旅遊協會主席烏扎伊迪·烏達尼斯表示,他們正在與馬來西亞旅遊、藝術和文化部密切合作,積極監測中國遊客的入境情況,進一步充實普通話導遊服務。

  此外,近日「瑞士申請加入文旅比拼」也引發中國網友熱議。 瑞士國家旅遊局局長馬丁·尼德格爾日前在達沃斯接受中國媒體採訪時,對中國哈爾濱冬季旅遊的火爆表示驚嘆,並用中文“喊話”,歡迎中國遊客到瑞士觀光旅遊。 尼德格爾「喊話」背後,透露的是中國遊客對瑞士旅遊業的重要性。 在他看來,中國遊客的消費能力和旅遊需求不斷增長,為全球旅遊市場注入了強勁動力。

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