オランダ 在上個月剛結束一年一度的 國王節（King’s Day）慶典，當地服飾零售市場掀起一波「橘色限定系列」促銷潮。包括 Zara、H&M 與 Primark 等 ファストファッション 品牌在內，都提前推出以橘色為主題的節慶服飾，搶攻節日檔期的銷售業績。不過，這類節慶行銷也引發外界對過度消費現象的關注。
國王節為荷蘭每年 4 月 27 日的國定假日，用以慶祝現任國王威廉-亞歷山大（Willem-Alexander of the Netherlands）生日。當天全國各地舉辦慶典、音樂派對與露天市集。因橘色為荷蘭王室象徵色，民眾多會穿戴橘色服飾與配件，讓城市染成一片橘色。
對於這類節慶性消費現象，有專家指出，當服飾被設計成僅供短時間使用的商品，可能加深社會對「一次性穿著」的接受度，推動時尚產業走向所謂的「超快時尚」（ultrafast fashion），並警告若產品系列僅為單一節日而生，長期下來將加重環境負擔。
專家進一步指出，快時尚產業從過去每季更新，發展為數週即上新，而部分線上平台甚至每天推出大量新品。在「注意力經濟」驅動下，品牌需不斷製造新話題與流行，以維持消費者關注，形成快速輪動的趨勢。
另有心理學家表示，年輕族群較容易受到潮流影響，因為追隨流行能帶來認同感與歸屬感，也使持續追逐新趨勢成為潛在壓力來源。
有研究指出，在國王節等大型慶典期間，情緒高漲也會進一步提升購買意願，強化短期消費行為。
根據國際智庫「全球足跡網絡」（Global Footprint Network）每年統計，人類資源消耗速度持續上升，目前已超出地球自然再生能力。
以「地球超載日」逐年提前為例，在 1970 年代時，地球超載日還能維持在該年度的 12 月；到了 21 世紀，超載日已大幅提前到 8 月初。這意味著，人類在短短 7 個月內就刷爆了地球一年的資源赤字，剩餘的 5 個月都在預支下一代的資源。因此有專家呼籲，應正視過度消費所帶來的系統性問題，並為下一代留下更健康的環境。
