蘋果（Apple）公司（AAPL-US）週四（8月1日）盤後公布第三季（截至 6 月 29 日）財報，總營收增長了 5%，表現超出市場預期。隨 iPhone 收入超過華爾街目標，有助於緩解中國銷售差於預期的下滑。
以下為財報重點與未來展望：
淨利增長：蘋果上季淨利為214.5億美元，去年同期為198.8億美元，每股收益1.26美元。
Q3財報關鍵數據對比LSEG 預估：
- 營收：857.8億美元 vs. 預估845.3億美元
- 調整後EPS：1.40美元 vs. 預估1.35美元
- iPhone營收：393億美元 vs. 預估388.1億美元
- iPad營收：71.6億美元 vs. 預估66.1億美元
- 服務營收：242.1億美元 vs. 預估240.1億美元
- 毛利率：46.3% vs. 預估46.1%
iPhone收入：占總銷售額約46%，收入雖超出預期但按年下降1%，至 393 億美元。
服務業務成長：服務業務是蘋果最重要的增長類別，包括硬體保固、來自 Google 的收入、每月的雲端儲存訂閱以及公司的內容訂閱，例如 Apple TV+。該公司報告的服務業務銷售額為 242.1 億美元，按年增長 14%，與蘋果和 LSEG 的預期一致。
AI支出增加：蘋果加大AI和Apple Intelligence的支出，重新部署人員從事AI工作。
iPad增長：iPad銷售額達71.6億美元，與去年同期相比增長近24%。
Mac銷售額：70億美元，與去年同期相比增長約2%。
穿戴設備、家居和配件：Apple Watch、Beats 或 AirPods 耳機和 HomePod 家用揚聲器歸類於「穿戴設備、家居和配件」。這類產品本季銷售額下降 2%，至 81 億美元。
大中華地區收入下降：美洲地區營收年增6.5%至376.78億美元，歐洲地區營收年增8.3%至218.84億美元，大中華地區（包括中國大陸、香港、台灣）營收年減6.5%至147.28億美元，日本營收年增5.7%至50.97億美元，亞太其他地區營收年增13.5%至63.90億美元。
股息和股票回購：蘋果上季支出了320億美元用於股息和股票回購。
未來展望：分析師預計即將於9月推出的iPhone 16系列將帶來強勁的升級周期，特別是推動消費者升級至iPhone 15 Pro以運作Apple Intelligence。
市場預期：儘管iPhone折扣價格提升了上季銷售額，但未來成功取決於保持AI開發成本低廉，並吸引對價格敏感的消費者升級。
