TikTok（抖音海外版）以短影片稱霸市場多年，主打照片分享的Instagram近年也開始力推Reels短影音功能，此舉果然見效，Instagram去年總下載次數居冠，超越TikTok。
《金融時報》報導，根據市場調查公司Sensor Tower統計，2023年，Instagram總下載次數較上年同期增加 20%，來到 7 億 6800 萬次，成為全球下載量最多的應用程式。相比之下，TikTok總下載次數僅年增 4%，來到 7 億 3300 萬次。
報導指出，Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）早已將TikTok的成長視為Meta社群帝國的主要威脅之一。Instagram在2020年效法TikTok推出Reels，吸引數百萬Z世代消費者，成功爭取到大量新用戶。
另外，Instagram的活躍用戶數已達 14.7 億，去年第4季增加 1300 萬；而TikTok活躍用戶為 11.2 億，去年第4季減少了 1200 萬。
儘管如此，TikTok的互動率表現仍較優，使用者去年第4季平均使用時間達每日 95 分鐘，高於Instagram的 63 分鐘、X的 30 分鐘，還有Snapchat的 19 分鐘。
