フランスのブランドLEMAIREが先日公開した「Objets Senteur」のプロモーション写真が、長い辮髪（べんぱつ）とハサミの要素を用いたことで、中国のネットユーザーから強い反発を招いています。ネットユーザーは、これが清末の「断髪」の歴史を暗示していると疑問視し、ブランドが「中国侮辱」的な挑発に関与していると激しく非難し、ネット上の世論が急速に炎上しました。
物議を醸している写真には、辮髪とハサミを並べたもの、シャツに辮髪を掛けたもの、モデルが辮髪を高く掲げるシーンなどが含まれています。このシリーズ写真は、歴史的な屈辱をファッションのギミックとして利用しており、中国文化に対して極めて不敬であるとネットユーザーに捉えられ、多くの人々から批判的なコメントが寄せられました。
押し寄せる世論に直面し、LEMAIREは一時コメント欄を閉鎖し、その後日曜日（4月26日）に公式Weiboで正式な謝罪声明を発表しました。ブランド側は、このシリーズは手編みの工芸品であると説明し、大衆に誤解と不快感を与えたことに深い謝罪の意を表し、騒動の鎮静化を試みました。この事件は、ブランドの異文化シンボルに対する感度の低さを浮き彫りにし、企業がグローバルな宣伝を行う際に地雷を慎重に扱う必要があることを改めて認識させました。
LEMAIREは、高級ブランドエルメス（Hermès）の元クリエイティブ・ディレクターであるクリストフ・ルメール（Christophe Lemaire）によって設立され、ミニマリズムで知られています。2018年には日本のファーストリテイリング（Fast Retailing）が出資しています。
"Lemaireが辮髪のスタイリングによる中国侮辱論争を受けて謝罪"
— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) April 26, 2026
4月22日、LemaireのフレグランスシリーズObjects Senteurのプロモーション写真において、黒い長い辮髪＋長衫＋ハサミの組み合わせが、「剃髪易服」を流用したと指摘され、中国侮辱論争に発展した。
ブランドは当初コンテンツを削除し、IGのコメント欄を閉鎖したが、1日後に「文化的な違いと敏感さに十分配慮できなかった」と謝罪文を掲載。辮髪はリネンのフレグランスチャームであり、侮辱の意図はなかったことを強調した。 pic.twitter.com/4kds0qVRd6
