K-POP 및 영상 콘텐츠의 추진으로 한국의 박물관이 은밀하게 젊어지고 있습니다. 서울국립중앙박물관은 한국 팝컬처 (K-콘텐츠) 의 견인으로 굿즈 매출이 급증했습니다. 과거에는「정적인 보존」으로 간주되던 문화유산도 현재는 라이프스타일 요소가 더해지면서 점차 사람들의 일상에 녹아들어, MZ 세대의 인기 포토 스팟이 되어 문화 소비 붐을 일으키고 있습니다.
서울국립중앙박물관의 작년 방문자 수는 650 만 명에 달해 과거 최고를 기록했습니다. K-콘텐츠의 견인으로 굿즈 매출액도 413 억 원에 달했습니다. 그중에서도 방탄소년단 (BTS) 의 리더 RM 이 국보인「반가사유상」을 감상한 후 호의를 표명한 것이, 관련 굿즈의 히트를 뒷받침하며 박물관이「영역을 넘어서는」중요한 추진력 중 하나가 되었습니다.
넷플릭스의 애니메이션 영화『K-POP 데몬 헌터즈』도 현저한 효과를 가져왔습니다. 작중 요소에서 파생된「까치와 호랑이 배지」등의 굿즈가 예상외의 대히트가 되어, 발매 직후에 완매되는 상황까지 발생했습니다.
국립박물관문화재단이 운영하는 굿즈 브랜드「MU:DS」는 공공 부문이 문화 콘텐츠 산업을 추진한 성공 사례로 간주되고 있습니다. 최근 문화유산을 핵심으로 한 상품 개발을 지속적으로 진행할 뿐만 아니라, 박물관을 단순한「보존과 전시의 공간」에서 체험하고 소비할 수 있는「문화 생활의 장」으로 점차 전환시키고 있으며, 관련 수익은 최근 3 년 동안 약 40% 의 성장률을 유지하고 있습니다.
문화재단의 정용석 이사장은 과거 국립박물관은 전통적이고 다소 고루하다는 이미지가 일반적이었다고 솔직히 말했습니다. 하지만 K-POP 및 영상 콘텐츠의 추진으로 전체 분위기가 크게 바뀌어, 젊은 층이 대량으로 유입되어 평일 오전이라도「개장 전부터 줄이 서는」광경이 보이게 되었다고 합니다.
공식 데이터에 따르면 작년 박물관 굿즈 구매자 중 약 57.7% 가 10 대에서 30 대 층이며, MZ 세대가 주요 소비력의 원천임이 밝혀졌습니다. 또한 동 재단은 인기 상품이 연쇄적인 열람 효과를 낳아 소비자가 한정품을 구매할 뿐만 아니라, 다른 디자인 상품에도 더욱 주목한다는 확산적인 성장을 형성하고 있다고 지적합니다.
