넷플릭스의 시선은 점차 게임 분야로 향하고 있습니다. 이 글로벌 스트리밍 거인은 월요일 (4 월 6 일) 「Netflix Playground」라는 새로운 앱을 출시했는데, 이는《페파피그》(Peppa Pig) 와《세서미 스트리트》(Sesame Street) 의 인기 캐릭터를 중심으로 개발된 게임에 중점을 둡니다.
Netflix Playground 는 8 세 이하 어린이를 위해 설계되었으며, 모든 게임은 오프라인 플레이를 지원합니다. 《페파피그와 놀자》(Playtime With Peppa Pig), 《수스 박사의 호튼》(Dr. Seuss’s Horton!) 및《세서미 스트리트》가 포함되며, 모든 등급의 회원이 이 서비스를 이용할 수 있습니다.
《로이터》보도에 따르면, Netflix 가 이번에 어린이를 대상으로 한 새로운 앱을 만든 목표는 가족 고객층과의 유대를 강화하는 데 있습니다. 스트리밍 업계에서 어린이 콘텐츠는 전통적으로 구독 해지율 (churn) 을 낮추는 효과적인 수단으로 간주됩니다.
시장 조사 회사 eMarketer 의 분석가 로스 베네스 (Ross Benes) 는 어린이 콘텐츠에 깊이 관여하는 것이 Netflix 의 가족 사용자 충성도를 크게 높일 것이라고 지적했습니다. 그는 새로 출시된 Netflix Playground 가 플랫폼의 장기적인 유아 및 어린이 프로그램에서의 약점을 보완할 뿐만 아니라, 이 분야에서 경쟁사인 Disney+ 와의 격차를 줄이는 데에도 도움이 될 것이라고 분석했습니다.
Netflix 는 현재 Rockstar Games 의《GTA: 산 안드레아스》(GTA: San Andreas) 를 비롯해 자체 인기 시리즈를 기반으로 한《오징어 게임: 언리쉬드》(Squid Game: Unleashed) 등 여러 인기 게임을 보유하고 있지만, 게임 부문의 발전은 아직 회사의 주요 성장 동력이 되지 못하고 있습니다.
분석가들은 Netflix 가 직면한 주요 병목 현상 중 하나는 대표적인 지적 재산권 (IP) 의 폭과 깊이에 있다고 봅니다. DC 코믹스, 《해리 포터》(Harry Potter) 등 방대한 IP 제국을 보유한 워너 브라더스 디스커버리 (Warner Bros. Discovery) 와 비교할 때, Netflix 는 글로벌 영향력을 가진 오리지널 브랜드 라인업에서 상대적으로 빈약해 보입니다.
