南韓科技大廠 三星電子（Samsung Electronics）傳出繼今年 5 月退出中國家電市場後，近期也逐步撤出香港大型家電零售市場，公司目前已停售冰箱、洗衣機、冷氣機及吸塵器等產品。對此，三星電子香港子公司（簡稱三星香港）週三（10月28日）表示，公司正重新調整當地產品銷售策略，將資源集中於手機、電視及顯示器等核心產品，但並未表明全面退出大型家電市場。
財經頻道韓國經濟TV週二（27日）獨家報導，三星香港早在 2 個月前，就已開始為退出當地家電市場作準備。港媒《香港01》實際訪查也發現，其官方網站上的冰箱、洗衣機、冷氣機及吸塵器等大型家電的庫存狀態均顯示「售罄」。當地連鎖電器零售商豐澤（Fortress）九龍灣分店員工也透露，三星家電早在 8 月 31 日就已正式退出香港市場。
針對外界盛傳撤出香港市場的傳聞，三星香港本週三回應指出，公司在香港的業務仍維持穩健狀態，將持續評估並調整產品組合，以因應市場環境與消費者需求變化。目前已決定將資源集中於電視、顯示器、音響產品、商用顯示器及行動通訊裝置等領域。
至於消費者最關心的售後服務，三星則強調，已售產品的保固、維修及相關支援均將維持不變，這些服務不會因業務調整而受影響。
分析指出，三星香港選擇縮減大型家電市場規模的主因，與當地競爭日益激烈有關。香港家電市場規模約有 2.7 兆韓元，三星去年在當地冰箱市場以高達 15% 的市占率排名第 3，僅次於日本日立（Hitachi）與美國惠而浦（Whirlpool）。不過，儘管三星在市場上占有一席之地，仍面臨中國家電品牌以低價策略搶市，加上大型家電的運輸及倉儲成本較高，進一步壓縮利潤空間。
南韓中國經營研究所長、龍仁大學教授朴勝贊另指出，香港過去長期扮演國際品牌進軍中國市場的前哨站與轉運樞紐，但隨著地緣政治變化及中國本土市場營運模式的轉變，香港作為中國市場門戶的角色已逐漸減弱，這很可能也是促使三星重新調整當地業務結構的核心原因之一。
此外，三星電子如果全面退出香港大型家電市場，其在大中華區的實體家電零售市場佈局將大幅轉向台灣。
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South Korean tech giant Samsung is reportedly withdrawing from Hong Kong’s large home appliance sector, months after exiting the mainland Chinese market. [Full story in link below.] Photo: Samsung. https://t.co/Yx6kOdreZx
— Hong Kong Free Press HKFP (@hkfp) October 29, 2026
