義大利 精品 品牌 Gucci 近期推出部分新款鞋類產品，產地標示罕見出現「中國製造」（Made in China）；而這項變化正值Gucci近年業績持續低迷之際，引發市場關注。有分析認為，產地調整可能進一步影響品牌定位。
Gucci創意總監Demna操刀的「Drip」運動鞋，近期在歐洲及美國市場上市，鞋款採無鞋帶設計，使用尼龍、帆布及麂皮等材質。美國售價約1000美元，歐洲則約800歐元。同系列另有部分皮革樂福鞋，也標示為中國製造。
Gucci官網及巴黎門市目前都可以看到相關鞋款的產地標示。不過，這項調整並非代表Gucci全面將生產移出義大利。Gucci表示，義大利仍是品牌生產模式及品牌認同的核心，這次選擇中國供應商，是因為特定產品在技術與生產能力方面有特殊需求；公司也強調，目前沒有將其他產品線大規模移出義大利的計畫。
Gucci過去長期將「義大利製造」與工藝傳統視為品牌的重要識別，因此部分鞋款改為中國製造，仍引發精品業界討論。德國投資銀行Berenberg分析師認為，產品產地與Gucci希望重新建立的精品定位之間，可能因此產生一定程度的張力。
更值得注意的是，Gucci目前正面臨業績壓力。母公司開雲集團（Kering）資料顯示，Gucci營收從2022年超過100億歐元，下滑至2025年的59.92億歐元，近3年接近腰斬，集團也持續進行門市及業務結構調整。此外，Gucci近期也被報導在包括中國在內的部分市場調降少數產品價格，盼重新吸引對價格較敏感的消費者。分市場調整少數產品價格，希望重新吸引對價格較敏感的消費者。
